Master in Marketing, Consultancy and Political Communication - P3311V01 - 2013/2014

Title of degree: Master in Marketing, Consultancy and Political Communication

Subject area: Ciencias Sociales y Jurídicas

Faculty or Centre where offered:
Facultad de Ciencias Políticas y Sociales
Avda. Dr. Ángel Echeverri, s/n. Campus sur
15782
Santiago de Compostela

Date of recognition of the qualification by the Galician Government:

Date of publication in the Official State Gazette:

Date of last accreditation:

Person responsible of degree:

Degree coordinator:

Teaching conditions:

• Offer frequency: anual
• Teaching type: presencial
• Study regime: tempo completo / tempo parcial
• Languages to be used: English Galician Spanish

Joint degree:

• Coordinating University:
• Participating Universities:

Degree lecturers

List of degree lecturers

Objectivos orientación profesional

Objetivos generales
Este Máster es un programa que tiene como objetivo fundamental desarrollar los conocimientos y habilidades necesarios para un correcto desempeño profesional en el ámbito del márketing y la comunicación política siempre en el ámbito gubernamental, administrativo y/o institucional.
Se trata de formar profesionales con un conocimiento global de todas las áreas relacionadas con el marketing político, que al mismo tiempo posean habilidades para responder a las múltiples tareas que se abordan en las empresas que se dedican a estas áreas de mercado
Objetivos específicos
1.- Desarrollar un pensamiento exhaustivo y global del márketing político, de la comunicación política en particular, y de la consultoría política general.
2.- Obtener un conocimiento profundo de las distintas técnicas de consultoría, de los procesos que afectan a la comunicación política y de las técnicas de márketing político, las estrategias y los recursos necesarios para implementar, gestionar y potenciar el márketing de organizaciones e instituciones.
3.- Obtener un conocimiento integral del contexto social y organizacional en el que se desarrolla el márketing político para saber identificar públicos, interlocutores, actores y agentes de la comunicación así como las herramientas comunicativas y de márketing que se requieren para interactuar con cada uno.
4. - Adquirir habilidades para adaptarse al trabajo común de las consultoras políticas, ya en equipos de comunicación y gestión de márketing político, ya en áreas complementarias de consultoría, en las que se hace imprescindible desde saber preparar un proyecto hasta tener la capacidad de presentar un buen informe.
5. Potenciar y desarrollar sus habilidades directivas para ejercer con éxito sus responsabilidades en organizaciones e instituciones que utilizan el márketing y la comunicación.

Competencias xerais

COMPETENCIAS GENERALES:

Competencias Genéricas
1.- Adquirir conocimientos actualizados sobre la Comunicación Estratégica Integral, el Márketing Político y la Consultoría Política.
2.- Entender de forma sistemática los procesos políticos relevantes, su contexto y como aplicar los principios del márketing y la comunicación política a situaciones complejas, habida cuenta los diferentes actores y agentes de cada situación.
3.- Tratar situaciones complejas, críticas e impredecibles de forma sistemática y creativa, con juicio crítico, con información incompleta, asumiendo riesgos, tomando decisiones y comunicándolas a cualquier tipo de audiencia.
4.- Desempeñar diferentes roles dentro de un equipo.
5.- Reconocer la necesidad del cambio y tener la habilidad necesaria para gestionarlo.
6.- Desarrollar un pensamiento estratégico que permita definir problemas, diagnosticar y estructurar objetivos de análisis y de acción en los campos de la consultoría, la comunicación estratégica integral y el márketing político.
7.- Gestionar y dirigir proyectos, y adquirir las capacidades de síntesis y exposición que permiten la elaboración de un informe final.

COMPETENCIAS ESPECÍFICAS:
Competencias Específicas
1. - Capacidad de gestionar el márketing de organizaciones complejas y de desarrollo y ejecución de campañas de comunicación política específicas en el marco de una planificación estratégica e integral.
2. - Capacidad para aplicar los conocimientos adquiridos en la toma de decisiones y en la resolución de conflictos políticos de organizaciones complejas y en el seguimiento de los mismos, tanto en el nivel estratégico como en el operativo o en el táctico.
3. - Capacidad para comprender y conocer en profundidad las funciones internas y externas de la dirección estratégica de una organización compleja, incluidas la gestión y el liderazgo de equipos multidisciplinares.
4. - Adquirir habilidades para adaptarse al trabajo en equipos de márketing y comunicación integrados por personas de diversas disciplinas y/o liderarlos.
5.- Capacidad para utilizar las tecnologías más avanzadas en la gestión de la consultoría política orientada a los gobiernos y campañas en el entorno 2.0.
6.- Conocer las diferencias y similitudes de los diferentes campos del márketing y de la comunicación: empresarial, organizacional, institucional y política.
7.- Capacidad para desarrollar investigaciones en el ámbito del márketing y la comunicación política.
8.- Capacidad de diseñar y gestionar el márketing y la comunicación en situaciones de crisis a nivel estratégico, operativo y táctico.
9. - Capacidad para organizar eventos y acontecimientos dentro de una estrategia de márketing.

Saídas

El objetivo fundamental del título es formar profesionales con un conocimiento global de todas las áreas relacionadas con el márketing político, con la capacidad de selección, gestión y difusión de la comunicación.
Asimismo, a la vista de las inminentes necesidades del mercado, el máster ofrece una ruta de especialización en consultoría política que permitirá que los estudiantes conozcan las técnicas y dinámicas necesarias para su incorporación a este mercado.
Lo que se pretende con este máster es dotar al alumno de una visión global avanzada, que le permita desempeñar su carrera laboral en una gran variedad de organizaciones e instituciones tanto públicas cómo privadas. En este sentido, la inserción profesional de los alumnos abarca partidos políticos, instituciones públicas, empresas, Organizaciones no Gubernamentales o compañías de comunicación o consultoría política.

Total number of credits:

Conditions of termination

Credit transfer and recognition:

Reconocimiento de créditos: consiste en la aceptación por una universidad de los créditos que fueron obtenidos en unas enseñanzas oficiales, en la misma o en otra universidad, y que son computados en otras enseñanzas distintas para los efectos de la obtención de un título oficial.
Transferencia de créditos: implica que en los documentos académicos oficiales acreditativos de las enseñanzas sucesivas por cada estudiante se incluirá la totalidad de los créditos obtenidos en enseñanzas oficiales cursadas con anterioridad, en la misma o en otra universidad, que no hayan conducido a la obtención de un título oficial.
La USC regula estas dos figuras en la siguiente normativa publicada en la web:

Normativa de transferencia e recoñecemento de créditos

Adaptations: Non se contemplan

Total number of places for new admissions: 40

Last year´s demand:

Admission profile: No se contempla

Access and admission criteria:

TITULACIONES DE ACCESO:

Titulaciones preferentes:
- Graduados/as en Ciencias Políticas
- Graduados/as en Periodismo o Ciencias de la Información
- Graduados/as en Económicas
- Graduados/as en Administración y Dirección de Empresas
- Graduados en Publicidad y Relaciones Públicas
- Graduados en Gestión y Administración Pública
- Graduados en Derecho

Titulaciones no preferentes:
Todas las titulaciones universitarias que permitan el acceso a los estudios de Máster.

CRITERIOS DE SELECCIÓN:

Expediente académico.
Experiencia laboral.

Los criterios de acceso y admisión deberán consultarse en cada convocatoria anual de matrícula para tener la información actualizada de cada curso académico.

Acceso:
Podrán acceder a las enseñanza oficiales de máster:
1. Las personas que estén en posesión de un título universitario oficial español.
2. Aquellas que tengan un título expedido por una institucion de educación superior del EEES que faculta en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de máster.
3. Los titulados conforme a sistemas educativos ajenos al EEES sin necesidad de homologación de sus títulos, previa comprobación por la Universidad de que dichos títulos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios españoles y que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanza de posgrado.

ECTS Credits required and teaching periods: 1.- O alumnado de primeiro curso por primeira vez a tempo completo ten que matricular 60 créditos.
Un 15% do alumnado poderá cursar estudos a tempo parcial (30 créditos).
2.- Continuación de estudos : libre cun máximo de 75 créditos

Pre-enrolment and registration calendar: Cada ano establécese un calendario para a matrícula en estudos de grao e máster na USC, que comeza en xullo e remata en outubro. Cando estea aprobado este calendario (arredor do mes de maio) poderás consultalo nesta web. Como orientación, podes consultar o calendario do curso actual na Oficina de Información Universitaria.
Oficina de información universitaria

Criteria for extinction of a degree: Cuando se produzca la suspensión de un Título oficial, la USC garantiza el adecuado desarrollo efectivo de las enseñanzas que hubieran iniciado sus estudiantes hasta su finalización. Para ello, el Consejo de Gobierno aprueba los criterios relacionados, entre otros, con: • La admisión de matrículas de nuevo ingreso en la titulación. • La supresión gradual de la impartición de la docencia. • Si el título extinguido es sustituido por otro similar (modificando la naturaleza del título), fija las condiciones que facilitan a los/las estudiantes la continuidad de estudios en el nuevo título y las equivalencias entre las materias de uno y otro plan.

Final Project:

Tutorial Action Plan:

Internships:

Mobility: La movilidad de los/as estudiantes está regulada a través del “Reglamento de intercambios interuniversitarios”. A través de la Oficina de Relaciones Exteriores se gestionan programas de intercambio tanto nacionales (SICUE), como europeos (ERASMUS) y extracomunitarios (intercambios con países de América Latina o países de habla inglesa): Portal Internacional

Minimum requirements: El Consejo Social de la Universidad de Santiago de Compostela (USC) aprobó la normativa de permanencia para los estudios oficiales de grado y máster en esta institución mediante acuerdo tomado en su sesión del 5 de junio de 2012. Esta normativa recoge aspectos fundamentales de la vida académica como son: los tipos de matricula (a tiempo completo y tiempo parcial), el régimen de permanencia (los requisitos de aprovechamiento esigibles para la continuidad de los estudiantes en la Universidad), el régimen de convocatorias, la regulación del progreso académico (nº máximo de créditos que pueden matricularse, deber de matricular materias suspensas de cursos anteriores, requisitos para la inscripción y superación de los trabajos fin de grado). Se pode consultar la normativa completa en este enlace: Normativa de permanencia USC

Evaluation system: El Consejo de Gobierno en la Universidad de Santiago de Compostela aprobó en su sesión del 15 de junio de 2011 la Normativa de evaluación del rendimiento académico de los estudiantes y de revisión de calificaciones. En esta normativa se recoge el compromiso de la Universidad de realizar una oferta académica anual, elaborada con la intervención de los departamentos, centros y comisiones académicas de los másteres. En ella se indica el contenido mínimo de las guías docentes de las materias, los criterios y sistemas de evaluación y su publicidad, la regulación de las pruebas de evaluación y su proceso de revisión y reclamación, así como la posibilidad de establecer un sistema de apoyo titorial extraordinario en determinadas condiciones. El texto completo de la norma pode consultarse en: Normativa de avaliación

Results:
Vicerreitoría de Responsabilidade Social e Calidade