G3041446 - Promoción y difusión de la obra audiovisual (Organización y producción audiovisual y multimedia) - Curso 2012/2013

Información

• Créditos ECTS
• Créditos ECTS: 6.00
• Total: 6.0
• Horas ECTS
• Clase Expositiva: 24.00
• Clase Interactiva Seminario: 24.00
• Horas de Tutorías: 3.00
• Total: 51.0

Otros Datos

• Tipo: Materia Ordinaria Grado RD 1393/2007
• Departamentos: Ciencias de la Comunicación
• Áreas: Comunicación Audiovisual y Publicidad
• Centro: Facultad de Ciencias de la Comunicación
• Convocatoria: 1º Semestre de Titulaciones de Grado/Máster
• Docencia y Matrícula: null

Profesores

Nombre	Coordinador
Martinez Hermida, Marcelo A.	SI

Horarios

Nombre	Tipo Grupo	Tipo Docencia	Horario Clase	Horario exámenes
Expositivo 1	Ordinario	Clase Expositiva	SI	SI
Grupo TI-ECTS01	Ordinario	Horas de Tutorías	NO	NO
Grupo TI-ECTS02	Ordinario	Horas de Tutorías	NO	NO
Seminario 1	Ordinario	Clase Interactiva Seminario	SI	NO

Programa

Existen programas da materia para los siguientes idiomas:

Castellano

Gallego

Objetivos de la asignatura
Conocimiento de la tipología de productos y formatos audiovisuales, y su adaptación a los mercados. Estudio y análisis de los marcos de comercialización y de las técnicas de mercado de los productos audiovisuales. Elaboración de planes de promoción y difusión de los productos audiovisuales teniendo en cuenta esos mercados. Capacitación de los alumnos en la presentación de obras audiovisuales delante de los decission-makers.
Contenidos
Análisis de los circuitos de difusión y de los mercados de comercialización de las obras audiovisuales. Técnicas de presentación oral y gráfica de los productos audiovisuales ante los decission makers. Estudio sobre los distintos modelos de promoción, venta y comercialización de productos audiovisuales en diferentes mercados en función de la tipología del producto, el formato, así como de su capacidad de adaptación a otros espacios y circuitos comerciales.

2.1.- Contenidos teóricos.
1.- La Obra Audiovisual.
Definiciones y terminología básica- Papeles y funciones profesionales en la obra audiovisual- La fase finalista de la distribución/difusión/exhibición-Primeros criterios de promoción.
2.- La planificación estratégica en el audiovisual.
Fundamentos: creatividad y talento, valor y coste, promoción y trabajo de difusión en equipo- Sector y agentes en negociación: productoras, distribuidoras, agentes de ventas, exhibidores, televisiones, multimedia- Papel de los organismos públicos y profesionales de promoción audiovisual.-Archivos y materiales: puesta en valor y rendimiento- Galicia: dinámicas de promoción y difusión de la obra audiovisual.
3.- Productos y mercados.
Productos y formatos, características y cambios en los mercados- Tipología de las obras audiovisuales y sus mercados- Los formatos y sus adaptaciones comerciales-Posicionamiento, comercialida y representatividad- Mercados audiovisuales: principales mercados (análisis), eventos de negociación y dinámicas de los festivales y ferias. Premios.
4.- Los lanzamientos en el cine, en la televisión y en otros soportes.
Lanzamiento del producto cinematográfico: estrategias (masiva, media e independientes), públicos y posicionamiento, sobre presupuestos-Lanzamiento del producto televisivo: descripción y función, posicionamientos en las programaciones, identidades visuales (autopromos)-Productos multimedia y virtuales: adaptaciones del audiovisual, promoción y difusión /distribución.
5.- Técnicas y medios para la promoción y difusión.
Técnicas de mercado y herramientas aplicadas: trailers y espots, créditos, carteles, making of y relaciones con los medios (publicity masiva y especializada)- Webs, blogs, promoción y difusión por internet y en otras plataformas.
6.- Presentaciones y modelo.
Presentaciones para la promoción y difusión de la obra audiovisual: package- Modelo escrito-gráficos y audiovisuales de valoración y de proyecto promocional: memorias de producción-promoción- Presentaciones personalizadas: pitching- Los decission-makers: roles y agentes calificadores.
2.2.- Contenidos prácticos.
2.2.1.- Elaboración de plan de promoción y difusión de un producto audiovisual.
2.2.2.- Presentación de la estrategia de promoción y difusión del producto audiovisual.

Bibliografía básica y complementaria
3.1.- Bibliografía básica:
Baraybar, La. (2006) Marketing en televisión. Madrid: Forja.
Bustamante, Y. (coord.) (2002) Comunicación y cultura en lana era digital. Industrias, mercados y diversidad en España, Barcelona: Gedisa.
Linares, R. (2009) Lana promoción cinematográfica, Madrid: Forja.
Redondo, I. (2000) Marketing en él cine, Madrid: Pirámide.
3.2.- Bibliografía complementaria.
Acland, C. (2003) Screen traffic. Movies, multiplexes and global culture, EUA: Duke University Press
Alonso García, L (coord.) (2003) Once miradas sobre la crisis y el cine español, Madrid: Ocho y medio.
Augros, J. (2000) El dinero de Hollywood: financiación, producción, distribución y nuevos mercados, Barcelona: Paidós.
Bosko, M. (2003) The complete independent movie marketing handbook. Promote, distribute and sell your film or video, EUA: Michael Wiase Pub.
Buquet, G. (2005) El poder de Hollywood. Un análisis económico del mercado audiovisual en Europa y Estados Unidos. Madrid: Fundación Autor.
Bustamante, Y. (2001) La televisión económica. Financiación, estrategias y mercados. Barcelona: Gedisa.
Calvo, C. (2008) Distribución y lanzamiento de una película, Jaén: Zumaque.
Durie, J., Pham, La. y N. Watson (2000) Marketing and selling you film around the world. The guide for independent filmmakers, L.A., EUA: Silman-James Press.
Écija, H. (2000) Cómo producir, distribuir y financiar una obra audiovisual. Libro Blanco del Audiovisual, Madrid: Exportfilm.
Fernández Blanco, V. (2002) Cinéfilos, videoadictos y telespectadores: los perfiles de los consumidores de productos audiovisuales en España, Madrid: Fundación Autor.
Gournay, B. (2004) Contra Hollywood. Estrategias europeas del mercado cinematográfico y audiovisual, Barcelona: Lana biblioteca de él ciudadano.
Guallarte, L. y J. Grange (coord.) (2006) "La industria de contenidos digitales", Telos, núm. 69, oct.-dec. Madrid: Fundación Telefónica de España.
Lipovetsky, G. (2007) La felicidad paradójica. Ensayo sobre la sociedad del hiperconsumo, Barcelona: Anagrama.
Mahr, M. (ed.) (2000) Media Business file. Exploiting European films in Latin America, Madrid: Media Business School.
Martínez Iñiguez, J. (2006) El mercado del cine en EUA. Estudios de mercado. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en L.La., ICEX.
Martínez Hermida, M. (dir.) (2003) La Comisiones Fílmicas. Un nuevo dispositivo para la promoción audiovisual, Sevilla: Comunicación Social Y.P.
Méndiz, La. (2004) "Vender la película antes de hacerla. Cómo se fabrica un éxito de taquilla: el marketing cinematográfico (I)" en Filasiete, www.filasiete.com/venderpeli.html
Miller, T., Govil, N., McMurria, J. y R. Maxwell (2005) El nuevo Hollywood. Del imperialismo cultural a las leyes del marketing, Barcelona: Paidós
Pardo, La. (2003) El oficio de producir películas: el estilo Puttnam, Barcelona: Ariel.
Pérez, J.(coord.) (2006) Contenidos digitales. Nuevos modelo de distribución on line. GAPST, Red.eres
Rouston, J. (2003) "Pitching Ideas Hollywood Style" Standford University, en www.gsb.standford.edu
Sánchez Tabernero, La. et alii (1997) Estrategias de marketing de las empresas de televisión en España, Pamplona: Eunsa.
Squire, J. (2006) El juego de Hollywood, Madrid: T&B Editores.
Wasco, J. (2003) How Hollywood Works, Londres: Sage.
Anuarios y Revistas recomendadas:
Academia. Revista del cine español.
Anuario estadístico del cine europeo. Media Salles.
Media Business School. Informes.
FAPAE. Memoria Anual.

Competencias
- Conocimiento de la trayectoria pública de los productos audiovisuales y comprensión de los procesos de comercialización y técnicas de mercado de la obra audiovisual.
- Capacitar en el diseño de planes de promoción y difusión en función de los mercados.
- Conocimiento de los tipos de productos y formatos, de su adaptación a los mercados.
- Competencia en la presentación de los productos audiovisuales ante agentes calificadores y decisores.

Metodología de la enseñanza
- Aulas expositivas del profesor y conferencias-debate con profesionales de la promoción y difusión de obras audiovisuales.
- Lectura de textos audiovisuales y escritos, proporcionados por el profesor, para realizar estudios de caso y obtener nociones básicas sobre la promoción y difusión de la obra audiovisual.
- Preparación tutelada de la exposición de los alumnos en el aula sobre trabajo práctico en grupo: elaboración de un plano de promoción y difusión de un determinado producto y pitching.

Sistema de evaluación
La evaluación es continua y sujeta a las fases de la práctica en el caso de la preparación en grupo y exposición de un plan de promoción y difusión y de su pitching. El trabajo contará un 50% de la nota final.
La materia teórica, basada en las aulas expositivas, las conferencias y las lecturas, será objeto de una prueba escrita que contará un 40% de la nota final.
La asistencia las aulas contará un 10% de la nota y habrá penalizaciones sobre la nota final por la no asistencia sin justificar. Tres faltas sin justificar abocan al alumno a una prueba final escrita de toda la materia.

Tiempo de estudio y trabajo personal
La materia requiere de un total de 51 horas presenciales para el alumno. En el caso de la preparación de material, análisis y realización de los trabajos, la mayores de las aulas, se estiman un total de 99 horas de trabajo personal y grupal.

Recomendaciones para el estudio de la asignatura
8) Consejos para el estudio de la materia.
Seguir los consejos del docente en cuanto a asistencia a las aulas expositivas y conferencias. Hacer un cronograma de las actividades grupales y de las tareas personales concernientes al aula. Atender a las lecturas recomendadas polo profesor. Debatir y participar en las conferencias y en los trabajos en grupo.