G3031123 - Publicidade e Relacións Públicas (Organización e producción informativas) - Curso 2013/2014

Información

• Créditos ECTS
• Créditos ECTS: 6.00
• Total: 6.0
• Horas ECTS
• Clase Expositiva: 24.00
• Clase Interactiva Seminario: 24.00
• Horas de Titorías: 3.00
• Total: 51.0

Outros Datos

• Tipo: Materia Ordinaria Grao RD 1393/2007
• Departamentos: Ciencias da Comunicación
• Áreas: Comunicación Audiovisual e Publicidade
• Centro: Facultade de Ciencias da Comunicación
• Convocatoria: 2º Semestre de Titulacións de Grao/Máster
• Docencia e Matrícula: Primeiro Curso (1º 1ª vez)

Profesores

Nome	Coordinador
VAZQUEZ FERNANDEZ, MANUEL ALEJANDRO.	SI

Horarios

Nome	Tipo Grupo	Tipo Docencia	Horario Clase	Horario exames
Expositivo 1	Ordinario	Clase Expositiva	SI	SI
Seminario 1	Ordinario	Clase Interactiva Seminario	SI	SI
Seminario 2	Ordinario	Clase Interactiva Seminario	SI	SI
Seminario 3	Ordinario	Clase Interactiva Seminario	SI	SI
Titorizado 1	Ordinario	Horas de Titorías	NON	NON
Titorizado 2	Ordinario	Horas de Titorías	NON	NON
Titorizado 3	Ordinario	Horas de Titorías	NON	NON
Titorizado 4	Ordinario	Horas de Titorías	NON	NON
Titorizado 5	Ordinario	Horas de Titorías	NON	NON
Titorizado 6	Ordinario	Horas de Titorías	NON	NON
Titorizado 7	Ordinario	Horas de Titorías	NON	NON

Programa

Existen programas da materia para os seguintes idiomas:

Castelán

Galego

Inglés

Obxectivos da materia
Os obxectivos da materia establécense a partir dunha comprensión holística dos procesos de comunicación das organizacións. Ao mesmo tempo, dotar o alumnado do coñecemento da metodoloxía de análise e das rutinas profesionais características da comunicación na publicidade e nas relacións públicas en todas as súas fases, facéndolo dende a comprensión das estruturas organizadas que teñen necesidade de comunicar. Outro obxectivo sitúase en dotar o alumnado da comprensión da concepción estratéxica da publicidade e as relacións públicas; entender como as distintas ferramentas están sometidas a requirimentos previos que mediatizan a concepción e posta en marcha dos distintos procesos. Finalmente, o alumnado debe coñecer e manexar todas as ferramentas para o análise e a elaboración das mensaxes publicitarias nos distintos medios e soportes. Dende a concepción, creación, produción, control e seguimento, ata a súa evolución tanto previa como a posteriori.
O coñecemento, comprensión e capacidade de análise das mensaxes publicitarias, independientemente da canle a través da que se transmitan, tanto dende o punto de vista de contido global, como da parcelación nos seus aspectos icónicos e/ou textuais.


Contidos
2) Contidos

2.1 Contidos teóricos:

2.1.1. ASPECTOS BÁSICOS DA COMUNICACIÓN
Fundamentos epistemolóxicos: conceptos básicos de emisor, canle e receptor do proceso, achegamento aos modelos clásicos e comprensión destes, estruturas básicas de todos os participantes no proceso de comunicación publicitaria, organizacións, medios de comunicación e outras canles e, finalmente, o receptor.

2.1.2 A ESPECIFICIDADE DA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
A especificidade da comunicación na publicidade e nas relacións públicas. Os obxectivos, a súa fixación e a tutela do seu cumprimento. A publicidade no contexto do márketing empresarial e institucional.

2.1.3.CANLES DE COMUNICACIÓN
A necesidade de comunicar e as ferramentas adecuadas para cada conxuntura: os seus códigos, repertorio formal e procesos de produción As canles da comunicación publicitaria: medios e soportes convencionais (prensa, radio, televisión, publicidade exterior...) non convencionais (below, web e interactivos) e novas morfoloxías publicitarias axeitadas aos novos escenarios de recepción.

2.1.4. A ESTRATEXIA NA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
A formulación estratéxica en publicidade: estratexia publicitaria (posicionamento, eixes de comunicación e valores de comunicación), estratexia creativa e planificación de medios. Análise e elaboración da mensaxe publicitaria en función dos diversos medios e soportes. A

investigación na publicidade e nas relacións públicas: conceptos básicos e técnicas específicas.

2.2 Contidos prácticos:

2.2.1.O EMISOR: aplicación de modelos prácticos no mundo da empresa e das organizacións.
2.2.2.- OS CANLES. Determinación, selección e planificación dos mesmos.
2.2.3.- OS CONTIDOS: Estratexía e Creatividade, desenvolvemento de eixe aos distintos medios e canles.


Bibliografía básica e complementaria
3.1. Bibliografía básica:

LINDSTROM, Martín (2010). Buyology. Barcelona. Gestión 2000
HERNÁNDEZ MARTINEZ, Caridad (2004). Manual de creatividad publicitaria. Madrid. Síntesis.
SANAGUSTIN, Eva (2013). Marketing de contenidos. Madrid. Anaya
SOLANA, Daniel (2012). Postpublicidad. Barcelona. Editorial Postpublicidad.
LOBO, Mª Ángeles (1994): Curso de publicidad, Madrid, Eresma & Celeste.
MOLINÉ, Marcal (1988): La comunicación activa, Bilbao, Deusto.
GURREA, Álvaro (1999): Los anuncios por dentro, Bilbao, SPIC Universidad del País Vasco. C


3.2. Bibliografía complementaria:

SALMON, Christian (2008) Barcelona. Ediciones Península.
COSTA, Joan: Comunicación Corporativa, Ediciones Ciencias Sociales, Madrid 1995.
RICARTE, José M.: Creatividad y comunicación persuasiva, Servei de Publicacións Universitat Autónoma de Barcelona, Barcelona 1998.
MOLINÉ, Marçal (2000): La fuerza de la publicidad. Saber hacer buena publicidad, saber administrar su fuerza, Madrid.
SURMANEK, Jim: Planificación de medios, Editorial Eresma, Madrid 1982.
GONZÁLEZ MARTÍN, Juan Antonio (1996): Teoría general de la publicidad, Madrid, FCE.

Competencias
Analizar os recursos que fan da comunicación publicitaria un proceso eficaz e preciso. Coñecemento das ferramentas e da metodoloxía capaz de axudar a entender procesos complexos. Capacidade creativa á hora de afrontar a elaboración dunha mensaxe publicitaria e de superar as normas expresivas establecidas. Capacidade analítica das mensaxes publicitarias, das campañas e de todo tipo de accións publicitarias e de relacións públicas
Metodoloxía da ensinanza
A materia posúe unha análoga carga lectiva teórica e práctica. De aí que todos os contidos expostos e analizados nas clases teóricas teñan o seu referendo nas clases prácticas, onde se desenvolverán actividades grupais, se debaterán e se elaborarán exercicios prácticos relacionados cos contidos explicados a nivel teórico. Asemesmo sera imprescindible a participación do alumno na páxina web creada para o seguimento da asignatura a que forma parte das prácticas a valorar.
Sistema de evaluación
A avaliación do alumnado determinarase por medio dunha proba escrita ó final do curso, ademáis da avaliación das actividades correspondentes ás prácticas de encerado. En calquer caso, para aprobar a materia o alumno deberá obrigatoriamente aprobar as prácticas. A nota de prácticas terá validez únicamente en xuño e en septembro do curso. Estas prácticas estarían integradas por tres traballos en grupo que corresponden ás tres áreas centrais da materia: o márketing como elemento estratéxico da comunicación, determinación de canles e soportes, e, finalmente, os contidos da comunicación.
Aprobar as prácticas supón o 40% da nota e o exame o 60% restante.


Tempo de estudo e traballo persoal
Clases expositivas. Presentación e explicación dos temas 20
Estudo autónomo individual ou en grupo 40
Traballos con documentos: análise, síntese e discusión 4
Lecturas recomendadas 12
Prácticas 20
Preparación de presentacións orais, debates, etc
Titorías de traballos de curso 1,5
Busca, rexistro e preparación de material de apoio (textos, imaxes, audio, etc. ) Planificación e execución da práctica 50
Actividades de avaliación 1,5
Exame final 2
Total horas de traballo presencial do alumno 51
Total de horas traballo persoal do alumno 102


Recomendacións para o estudo da materia
Lectura e visionado de todos aqueles textos impresos, sonoros, audiovisuais e multimedia con finalidade persuasiva analizados ou recomendados durante o desenvolvemento da materia. Interese pola actualidade publicitaria en todos os medios e soportes. Interese pola actualidade informativa e artística en todos os ámbitos: cine, literatura, televisión, arte...