G3061446 - Márketing (Materias Optativas) - Curso 2013/2014

Información

• Créditos ECTS
• Créditos ECTS: 6.00
• Total: 6.0
• Horas ECTS
• Clase Expositiva: 17.00
• Clase Interactiva Seminario: 31.00
• Horas de Titorías: 3.00
• Total: 51.0

Outros Datos

• Tipo: Materia Ordinaria Grao RD 1393/2007
• Departamentos: Organización de Empresas e Comercialización
• Áreas: Comercialización e Investigación de Mercados
• Centro: Facultade de Económicas e Empresariais
• Convocatoria: 1º Semestre de Titulacións de Grao/Máster
• Docencia e Matrícula: null

Profesores

Nome	Coordinador
CERRATO SALAS, MARIA DEL CARMEN.	NON

Horarios

Nome	Tipo Grupo	Tipo Docencia	Horario Clase	Horario exames
Grupo CLE01	Ordinario	Clase Expositiva	SI	SI
Grupo CLIS_01	Ordinario	Clase Interactiva Seminario	SI	SI
Grupo CLIS_02	Ordinario	Clase Interactiva Seminario	SI	SI
Grupo TI-ECTS01	Ordinario	Horas de Titorías	NON	NON
Grupo TI-ECTS02	Ordinario	Horas de Titorías	NON	NON
Grupo TI-ECTS03	Ordinario	Horas de Titorías	NON	NON
Grupo TI-ECTS04	Ordinario	Horas de Titorías	NON	NON
Grupo TI-ECTS05	Ordinario	Horas de Titorías	NON	NON
Grupo TI-ECTS06	Ordinario	Horas de Titorías	NON	NON

Programa

Existen programas da materia para os seguintes idiomas:

Castelán

Galego

Inglés

Obxectivos da materia
O programa da materia pretende ofrecerlle ao alumno unha visión xeral do Markéting de forma que o alumno adquira un conxunto de nocións introdutorias básicas. En concreto, preténdese que os alumnos que cursen esta materia cheguen a coñecer e a comprender os seguintes aspectos:
- Conceptos básicos do márketing e de seu contorno que condicionan a súa xestión.
- Coñecemento do mercado, identificación e avaliación dos segmentos.
- Análise do programa de márketing-mix da empresa.
- Aspectos diferenciais da xestión do márketing en distintos ámbitos de actuación.

Contidos
TEMA 1: O MÁRKETING NA EMPRESA

TEMA 2: PLANIFICACION ESTRATEXICA Y PROCESO DE MARKETING

TEMA 3: RECOGIDA DE INFORMACION Y ANÁLISE DO CONTORNO

TEMA 4: ANALISE DOS CONSUMIDORES

TEMA 5:ANALISE DO ATRACTIVO DO MERCADO

TEMA 6: O MARKETING-MIX




Bibliografía básica e complementaria
BÁSICA

- Armstrong,G.; Kotler,P.; Merino,M.; Juan,J. (2011). "Introducción al marketing".Ed. Pearson

- Santesmases, M.; Sanchez, J.; Merino, J; Pintado, T. (2009). “Fundamentos de Marketing”. Ed. Pirámide




COMPLEMENTARIA

- Jobber, D.; Fahy, J. (2007). Fundamentos de marketing. Mc Graw Hill.

- Munuera,J.; Rodriguez, A. (2012). "Estrategias demarketing". Ed. Esic.


Competencias
-Coñecer e comprender a empresa desde un enfoque de xestión de mercadotecnia.
-Describir as variables máis importantes relacionadas coa xestión de mercadotecnia ´
-Coñecer e comprender as funcións básicas do proceso de xestión de mercadotecnia.
-Aplicar técnicas e tomar decisións no ámbito da mercadotecnia.

Metodoloxía da ensinanza
As sesións de aula dedicadas ás clases expositivas terán como obxectivo introducir ao alumno nos contidos básicos dos temas que conforman o programa, facendo fincapé nos aspectos máis relevantes e nas súas relacións. Nas sesións de lousa en grupo reducido trátase de que o alumnado aplique os conceptos teorícos. Para iso analizaranse casos, comentaranse lecturas de textos e artigos, e debateranse cuestións expostas polo profesorado. Adicionalmente, deberán elaborar en grupo un traballo sobre un tema e presentalo oralmente en clase. Con todo iso preténdese estimular o traballo en grupo e desenvolver as destrezas de comunicación e debate. As actividades de traballo persoal do alumnado inclúen, ademais do tempo dedicado ao estudo, a realización das actividades sinaladas polo profesorado.
Sistema de evaluación
Febreiro:

1. Participación e resolución das cuestións propostas nas clases de expositivas e interactivas, incluíndo a realización dun traballo (ata 4 puntos).

- Data límite de presentación do traballo: a do exame escrito.

2. Exame escrito (hasta 6 puntos).

- Para aprobar a materia será condición necesaria que o alumno alcance, po lo menos, o 50% en ambas las duas partes (2 y 3, respectivamente).

Xullo: Constará dun exame con parte teórica e práctica. Os alumnos que han participado na clase e teñan puntuación correspondiente as clases prácticas poderán solicitar ao profesor non realizar la parte práctica do exame.


Tempo de estudo e traballo persoal
De modo global, o tempo de estudo que debe adicar o alumno á preparación da materia pola súa conta é de 90 horas.
Recomendacións para o estudo da materia
- Interese pola materia.
- Asistencia a todas as actividades da materia: clases expositivas e interactivas.
- Consulta e manexo da bibliografía recomendada e utilización de enlaces en liña de interese.
- Utilización das horas de titorías sempre que o estime oportuno